根據(jù)易觀智庫近期發(fā)布的報(bào)告中對移動(dòng)支付市場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國移動(dòng)支付市場交易規(guī)模達(dá)742億元，預(yù)計(jì)2015年中國移動(dòng)支付市場的交易規(guī)模將達(dá)到7123億元。支付企業(yè)開始加大在移動(dòng)支付領(lǐng)域的產(chǎn)品布局，從2011年下半年開始，中國市場上越來越多的廠商如拉卡拉、快錢、樂刷等相繼推出了手機(jī)刷卡器支付產(chǎn)品，手機(jī)刷卡器支付市場一時(shí)間受到社會各界的極大關(guān)注。

　　易觀這份《中國第三方支付行業(yè)發(fā)展階段及模式研究》，通過對比拉卡拉、樂刷和其他幾種個(gè)人手機(jī)刷卡器產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，拉卡拉手機(jī)刷卡器雖然推出時(shí)間不長，但是憑借拉卡拉在個(gè)人便利刷卡支付業(yè)務(wù)的長期積累形成的品牌效應(yīng)、全面的銀行卡支持以及豐富的后臺應(yīng)用，已處于行業(yè)領(lǐng)先地位，易觀對當(dāng)前針對個(gè)人用戶使用的手機(jī)刷卡器的ios系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的APP下載情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至2012年底拉卡拉手機(jī)刷卡器的APP下載量占比最高，能達(dá)到83.5%。

　　易觀報(bào)告認(rèn)為，中國手機(jī)刷卡器產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展依賴于中國銀行卡普及程度較大，銀行卡發(fā)行與受理市場的發(fā)展，使得用戶形成了較深的對銀行卡刷卡支付的使用習(xí)慣;以拉卡拉為代表的支付企業(yè)開發(fā)的手機(jī)刷卡器主要給個(gè)人用戶使用，解決個(gè)人用戶的遠(yuǎn)程付款需求。但手機(jī)刷卡器產(chǎn)品本身具有極強(qiáng)的同質(zhì)性，該業(yè)務(wù)的競爭關(guān)鍵在于后臺系統(tǒng)的完善程度。