世界管理學大師彼得·德魯克說過：“21世紀企業(yè)間的競爭已經不是產品、價格之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭。”從這個角度出發(fā)，商業(yè)模式創(chuàng)新完全可以改變整個行業(yè)競爭的格局。作為中國家電行業(yè)的領軍企業(yè)，長虹的等離子顯示屏、液晶顯示模組、OLED顯示器件等早已全面布局，“面板+整機”的垂直整合產業(yè)布局讓長虹穩(wěn)穩(wěn)搶占了競爭的制高點。然而，著眼長遠發(fā)展的長虹，并沒有滿足于產品和技術的領先，而是借助三網融合的東風，著力打通產品、服務和內容的界限，積極謀變商業(yè)模式。 

　　模式轉變“軟硬兼施” 

　　無論身在哪個行業(yè)，企業(yè)如果不掌握核心關鍵技術，讓別人扼住了發(fā)展的咽喉，那么這個企業(yè)是無法真正做大做強的，更不用說引領行業(yè)的發(fā)展。長虹深諳此道。對核心關鍵技術的孜孜追求，讓長虹的發(fā)展之路看起來異常堅實。 

　　對比其他家電企業(yè)可以發(fā)現，長虹是國內唯一同時進行等離子顯示屏、液晶顯示模組和OLED顯示器件技術研發(fā)及產業(yè)化的企業(yè)，形成了“面板+整機”的垂直整合產業(yè)布局。在芯片領域，長虹數字電視SoC芯片、大尺寸平板電視顯示驅動芯片自主研發(fā)項目填補國內空白，改變了中國彩電業(yè)“缺芯少屏”的被動局面。 

　　如果說長虹在核心器件領域的突破是硬件創(chuàng)新的表現，那么其在商業(yè)模式上的探索就是軟件創(chuàng)新了。三網融合東風的到來，印證了長虹“軟硬兼施”這一發(fā)展思路的正確性。

    在信息時代，電子信息終端產品的使用依賴于服務提供商、內容提供商所提供的網絡環(huán)境和服務內容，這種變化給家電企業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電子信息企業(yè)必須在商業(yè)模式上進行創(chuàng)新，打通與服務提供商和內容提供商的垂直聯系。 

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌在接受《中國電子報》記者采訪時表示，打破產品、服務、內容的界限，有利于產業(yè)核心競爭力的提升和三網融合的深入發(fā)展，將徹底改變彩電行業(yè)的商業(yè)模式，使彩電企業(yè)逐漸由硬件制造商向服務型企業(yè)轉變。 

　　記者了解到，長虹積極進行商業(yè)模式創(chuàng)新，努力從硬件一次性交易向軟件和服務連續(xù)性交易商業(yè)模式轉變。為了支持這種轉變，長虹成立了負責非視頻業(yè)務的合資公司歡網，和杭州華數合資成立了面向視頻服務的華數視聯，在數字電視軟件平臺、增值業(yè)務等方面積極布局。 

　　“除了終端產業(yè)之外，長虹有可能借助三網融合的東風介入新業(yè)務設計，在產業(yè)形態(tài)上向信息家電、IT產品轉移，在商業(yè)模式上向服務提供、內容提供轉移?！彼拇ㄩL虹電器股份有限公司技術中心副主任張恩陽在接受《中國電子報》記者采訪時表示。 

　　目前的長虹不僅掌握了以電視為顯示終端的核心顯示技術的研發(fā)和應用，而且形成數字電視端到端系統(tǒng)集成能力，基于互聯網的數字電視技術應用也走到了行業(yè)前列。通過整合網絡娛樂、3D顯像、數字家庭、移動電視等應用，長虹成功構建“終端產品+內容平臺+網絡運營”的數字電視產業(yè)鏈運營模式，為商業(yè)模式的轉變奠定了堅實的基礎。 

　　技術支撐“智慧家庭” 

　　三網融合的落腳點在終端，而終端的落腳點在家庭。在三網融合的浪潮面前，如果一個企業(yè)能夠在“智慧家庭”的構建中扮演重要角色，那么這個企業(yè)無疑會站在技術與市場的最前沿。 

　　“數字家庭產業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間，智能應用、互動服務將毫無懸念地滲透到家庭網絡中，技術和市場意識超前的企業(yè)將從數字家庭產業(yè)的發(fā)展中獲益匪淺?！敝袊鴶底旨彝ギa業(yè)聯盟秘書長陳曉東在接受記者采訪時表示。 

　　長虹就是這樣的企業(yè)。目前長虹已經擁有包括融合性技術及產品、數字電視平臺以及智能家居應用在內的完整的“智慧家庭”解決方案。記者從長虹了解到，長虹 “智慧家庭”解決方案是融合了物聯網技術、自動化控制技術、計算機技術和網絡通信技術于一體的網絡化智能化的家庭控制系統(tǒng)，包括智能電視娛樂系統(tǒng)、家庭安防監(jiān)控系統(tǒng)、健康醫(yī)療系統(tǒng)等。 

　　融合終端產品是打造“智慧家庭”不可或缺的組成部分。在融合性終端產品領域，長虹已有面向廣電網絡的互動電視一體機和機頂盒、面向電信網絡的IPTV機頂盒、面向移動通信網絡的智能手機等。 

　　專家認為，長虹的“智慧家庭”方案是三網融合的典型應用，其依托互聯、互通、互動的在線網絡的娛樂、資訊、視頻、增值服務等，為用戶展示了數字化智能家居生活的美好藍圖。據了解，目前長虹還在進一步探索基于三屏融合的音視頻服務，加大以電視屏為終端的家庭增值服務。 

　　全面挺進“三網融合” 

　　盡管三網融合是今年國家正式推出的政策，但對長虹而言，在三網融合領域其實早就進行了相關布局。用張恩陽的話來說就是，長虹的布局與國家的政策是不謀而合的。 

　　在三網融合領域，除了融合性終端產品之外，長虹在網絡傳輸、傳輸融合、增值業(yè)務和服務、數字電視核心技術研發(fā)等方面都具備深厚的實力。 

　　在網絡傳輸方面，長虹積極把握“光進銅退”的趨勢，大力發(fā)展網絡傳輸產業(yè)。目前，長虹已經有面向廣電網改造的各種無源光網絡接入網設備、各種基于 Cable的雙向化接入網設備和基于塑料光纖的FTTD技術設備，以及面向電信網改造的各種光纖寬帶接入設備和融合型多功能家庭網關等。 

　　在傳輸融合方面，面向農村的三網融合，長虹與綿陽移動、綿陽無線數字公司合作，共同定義了“地面電視廣播與無線通信融合”的終端產品，目前產品正在研發(fā)中。另外，基于CMMB無線網絡的手持電視也是長虹三網融合的重要產品。 

　　在增值業(yè)務和服務業(yè)方面，長虹積極開展對外合作，利用建設三網融合播控平臺與增值業(yè)務運營支撐平臺的契機，帶動三網融合環(huán)境下的業(yè)務創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。歡網和華數視聯的成立就是長虹布局增值服務、謀變商業(yè)模式的表現。 

　　在相關核心技術研發(fā)方面，長虹的數字電視嵌入式軟件平臺、協(xié)同互聯的多媒體終端研發(fā)、高清數字電視接口技術研發(fā)與應用等項目進展順利，并得到了國家發(fā)改委、科技部以及工業(yè)和信息化部等國家部委的支持。 

　　有了在三網融合領域的全面布局，長虹在試點城市得以大顯身手。作為身處試點城市的企業(yè)，長虹為綿陽三網融合試點的開展，做了很多創(chuàng)新性的工作。記者日前在綿陽采訪時了解到，在長虹參與的眾多三網融合項目中，架構北川的新一代寬帶網絡是一大亮點。 

　　張恩陽認為，北川新網絡構建完成后，一定會催生更多的交互方式，如手勢識別、體感遙控等等，相應就會需要更多新型的融合終端產品，而這正是長虹的強項。此外，新的網絡還會催生新的業(yè)務需求，長虹在新型增值業(yè)務(如精確廣告)、軟件方面的積累也就會有更多的用武之地。一旦長虹將在綿陽的成功經驗復制到全國其他地區(qū)，不僅可以推動全國三網融合工作的開展，而且將使長虹走上一條技術與模式雙輪驅動的發(fā)展之路。