早在五年前，手機二維碼應(yīng)用就已經(jīng)在國內(nèi)初露頭角，一些電影海報、雜志、產(chǎn)品包裝成為二維碼的第一批試水者。然而五年過去了，二維碼依然處在不溫不火的階段，其中缺乏應(yīng)用場景是重要原因之一。

近來，隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速興起，二維碼應(yīng)用再次成為業(yè)內(nèi)焦點。

騰訊的發(fā)力最為引人注目，其旗下的微信和財付通都正在大力推廣二維碼的普及。前不久，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在2012年互聯(lián)網(wǎng)大會上表示：移動互聯(lián)網(wǎng)的特點之一就是二維碼將連接線上線下，“這是一個關(guān)鍵入口。”

緊隨其后，9月24日，<新浪博也宣布正式上線二維碼功能。此外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點評網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已前后開通了二維碼功能。

與此同時，專做二維碼軟件業(yè)務(wù)的靈動快拍、我查查和提供硬件并為客戶認證的上海翼碼、銀河傳媒等都在加速布局。

在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊等新入圍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，憑借其數(shù)億用戶必能推動二維碼的普及，對整個行業(yè)形成利好。

產(chǎn)業(yè)成熟 價值可比搜索

曾受冷遇的二維碼為何當下突然火爆？

此前，意銳、魔印等企業(yè)花了近千萬風投資切入手機二維碼領(lǐng)域，最終要么名存實亡，要么經(jīng)營慘淡而被迫轉(zhuǎn)型。

在靈動快拍CEO王鵬飛看來，兩年前，二維碼產(chǎn)業(yè)的天時和軟環(huán)境尚未成熟。“那時的智能手機還聊聊可數(shù)，有二維碼但沒有方便的掃描工具，基礎(chǔ)的環(huán)境跟不上，二維碼就成了空中樓閣，這些企業(yè)也就淪為了先烈。”

而現(xiàn)在的情況已截然不同：移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和智能手機的普及率日漸攀升，最終人人都能隨身攜帶一個二維碼識別器，從而解決終端解碼和設(shè)備鋪設(shè)、數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)的問題。此外，消費者開始重視互動和信息傳播，由于二維碼碼制開源，參與成本低，眾多生成二維碼的在線工具或手機應(yīng)用又解決了條碼編碼生成的頑疾。

除了天時的要素之外，行業(yè)本身巨大的想象空間成為后來者入局的另一重刺激。

一方面，手機屏幕有限，輸入和展示都不夠方便，這給二維碼提供了機會；另一方面，也可通過二維碼掌握移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，并可衍生出多種應(yīng)用，完成一次線上線下的整體性貫通。這也成為眾多企業(yè)的另一層圖謀。

騰訊電商控股公司、Discuz創(chuàng)始人戴志康的觀點，二維碼將是可能顛覆移動搜索的一種形式?！霸谑謾C這點小屏幕里，二維碼可以直接看到相關(guān)信息，是比搜索框和URL更重要的入口?！?/P>

除了搶占用戶的搜索入口外，本質(zhì)上，通過二維碼掃碼購物，可把線下和線上O2O連接起來，而且包含了熟人情境中的有傳播硬性需求的社交影響力。

一位工程師告訴騰訊科技，二維碼的技術(shù)壁壘不高，要有所成，創(chuàng)新點應(yīng)該在衍生應(yīng)用和商業(yè)模式上予以突破。

有業(yè)內(nèi)人士將二維碼的產(chǎn)品衍生價值歸結(jié)幾類：一是線上資源流通渠道，無論是App下載還是url，都可以被掃描后快速訪問；二是品牌信息推廣， 這是目前二維碼的主要表象形式，成為一種新的營銷和展示方式；三是通過O2O進行電商消費，包括支付、獲得優(yōu)惠、比價、商品質(zhì)量保證溯源查詢等。

“內(nèi)容層面，如果二維碼發(fā)展起來，將影響消費、服務(wù)類企業(yè)；硬件廠商層面，二維碼識別不需芯片支持，會影響一部分專業(yè)設(shè)備廠商生產(chǎn)更快速、更高精確度的專業(yè)掃碼設(shè)備；渠道層面，二維碼在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就可以完成讀取，不會跟運營商發(fā)生直接關(guān)系?！睆氖露S碼業(yè)務(wù)的北京回首科技有限公司顧培盟對二維碼的長遠發(fā)展較為看好。

王鵬飛則指出，二維碼融入了物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和云計算四重概念，在用戶積累到一定階段后，商業(yè)模式必將凸顯。

所謂的云計算就是后臺的數(shù)據(jù)庫,并通過和電商結(jié)合，把目前的二維碼應(yīng)用以分成變現(xiàn)，獲得商業(yè)模式的突破。

王鵬飛宣稱，和傳統(tǒng)移動電商不同，掃碼購物的入口和發(fā)起端，不是用戶打開客戶端，而是通過一個應(yīng)用場景的刺激，轉(zhuǎn)化率較高?！爱斈闳ヅ笥鸭铱吹叫『⒌纳眢w狀態(tài)特好，你詢問了對方所喂養(yǎng)的奶粉，并想購買，就用戶可以直接掃碼，通過該奶粉的官網(wǎng)進行購買?！保ㄎ锫?lián)網(wǎng)世界整理）