中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)規(guī)劃逐漸清晰。日前有消息人士透露，廣東、江蘇、浙江等固網(wǎng)發(fā)展較好的省份有望成為首批中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的試點(diǎn)城市。一旦試點(diǎn)城市確定，中國(guó)移動(dòng)將正式發(fā)文開(kāi)展業(yè)務(wù)。

　　試點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)是中國(guó)移動(dòng)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的重要一步。近兩年中移動(dòng)在移動(dòng)支付、游戲、視頻、閱讀等方面積極部署相關(guān)業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)電視雖然布局較慢，卻是其應(yīng)對(duì)電信聯(lián)通競(jìng)爭(zhēng)以及未來(lái)“虛擬運(yùn)營(yíng)商“進(jìn)攻的關(guān)鍵棋子之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視也稱OTT TV(Over the top)業(yè)務(wù)，是基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，隨著家庭帶寬提升，其成為客廳娛樂(lè)主流應(yīng)用的條件已漸趨成熟。騰訊科技了解到，此前中國(guó)移動(dòng)OTV項(xiàng)目組對(duì)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的省公司進(jìn)行前期調(diào)研，與感興趣的省公司溝通OTV業(yè)務(wù)產(chǎn)品的落地計(jì)劃和試點(diǎn)方案。

　　截止到目前，中國(guó)移動(dòng)OTV項(xiàng)目組和各省份正在探討試點(diǎn)的可能性，那些固網(wǎng)發(fā)展比較好，且愿意進(jìn)行試點(diǎn)的省份有望入圍首批名單。有消息人士透露，廣東、江蘇、浙江等省份有望成為首批試點(diǎn)地區(qū)。當(dāng)然，最終名單會(huì)有微調(diào)，還需要中國(guó)移動(dòng)總部最后敲定。

　　OTT TV的戰(zhàn)略價(jià)值

　　經(jīng)歷了8年的IPTV點(diǎn)播電視的漫漫爬坡后，互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)疑將成為運(yùn)營(yíng)商下一個(gè)發(fā)展的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

　　寬帶業(yè)務(wù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言是一項(xiàng)成本高，收益少，周期長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商需要不斷加大對(duì)寬帶的投資使之不斷提速，運(yùn)營(yíng)商在滿足用戶基本上網(wǎng)需求后，需要以高清視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對(duì)其寬帶業(yè)務(wù)進(jìn)行增值，提振寬帶業(yè)務(wù)營(yíng)收。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)提前布局，在全國(guó)部分省份進(jìn)行試點(diǎn)推廣，上述兩家運(yùn)營(yíng)商以固話、寬帶、手機(jī)加上互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的捆綁策略越發(fā)讓中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)業(yè)務(wù)獨(dú)木難支，用戶離網(wǎng)、ARPU值下降正在進(jìn)行時(shí)。

　　另一方面，虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照即將發(fā)放的消息越來(lái)越近且變得真實(shí)。假以時(shí)日，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得電信虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照變成現(xiàn)實(shí)，獲牌照的企業(yè)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者租用運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，三大運(yùn)營(yíng)商渠道為王一統(tǒng)天下的局面將被打破。

　　如此，無(wú)論是傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)還是新晉的虛擬運(yùn)營(yíng)商，都在蠶食著中國(guó)移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。從實(shí)際情況來(lái)看，目前中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要集中在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如果進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，在帶寬、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)儲(chǔ)備等方面勢(shì)力稍弱。但具有7億用戶群且財(cái)力雄厚的中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入此領(lǐng)域，對(duì)此業(yè)務(wù)的發(fā)展是個(gè)利好。

　　從中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通來(lái)看，雖然在IPTV上先走一步，OTT TV業(yè)務(wù)形態(tài)并未完全成熟，他們也面臨著業(yè)務(wù)融合探索的難題。OTT TV業(yè)務(wù)本身從價(jià)值填充轉(zhuǎn)變到到獨(dú)立的戰(zhàn)略價(jià)值，前路多艱。

　　中國(guó)移動(dòng)各省公司此前在OTT業(yè)務(wù)上的探索處于“野蠻生長(zhǎng)”階段。去年9月，江蘇移動(dòng)與上海百視通簽署《互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)合作協(xié)議》，明確發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，百視通負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照授權(quán)及內(nèi)容播控，首期提供123路電視頻道、2萬(wàn)小時(shí)總量的影視點(diǎn)播片庫(kù)，雙方共同向?qū)拵Э蛻籼峁╇娨曨l道、影視點(diǎn)播、電視游戲等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。

　　此外，2012年，中國(guó)移動(dòng)在福建部分城市進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的推廣，在以鐵通主導(dǎo)的省份如青海省，也做了一些嘗試。

　　做OTT電視業(yè)務(wù)，無(wú)法繞過(guò)業(yè)務(wù)許可和牌照。

　　此前，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司已獲國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。許可證規(guī)定，集團(tuán)公司授權(quán)中國(guó)移動(dòng)通信有限公司開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)和手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　但這還不夠。中國(guó)移動(dòng)同其他互聯(lián)網(wǎng)電視玩家一樣，需要和CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)這七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商談合作。

　　去年，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)成立了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)項(xiàng)目組，并和大部分牌照方進(jìn)行交流并達(dá)成初步合作協(xié)議。

　　騰訊科技獲悉，在牌照方面，中國(guó)移動(dòng)和電信、聯(lián)通的發(fā)展方式類似，不會(huì)單獨(dú)就與一家牌照方合作。各運(yùn)營(yíng)商省級(jí)公司可根據(jù)自己的情況選擇和一家牌照商合作。

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇下的價(jià)值填充

　　OTT，即Over the top，有一層意思是過(guò)頂傳球，即可以繞過(guò)網(wǎng)絡(luò)、終端等做某種業(yè)務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)，“繞不開(kāi)你，才想去越你的頂(OTT)，所以O(shè)TT反證了基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力，但能否用好這一權(quán)利，是運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)?！?/P>

　　運(yùn)營(yíng)商自然并不希望被越頂而過(guò)，近幾年，運(yùn)營(yíng)商在做業(yè)務(wù)還是做管道，甚至智能管道方面一直飽受爭(zhēng)議。從運(yùn)營(yíng)商本心出發(fā)，其自然不希望單純的網(wǎng)絡(luò)傳輸管道，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)亦然。

　　對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，IPTV業(yè)務(wù)可以成為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的前身。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)，截止2012年前三季度，我國(guó)IPTV用戶為1974萬(wàn)戶。而根據(jù)專注做IPTV的流媒體網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)IPTV用戶數(shù)為2300萬(wàn)。這兩個(gè)數(shù)字，對(duì)于從2004年開(kāi)始發(fā)展的IPTV業(yè)務(wù)而言都相對(duì)較少。

　　必須承認(rèn)，在大中城市，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道，IPTV的增量前景有限。

　　而在IPTV發(fā)展過(guò)程中，電信運(yùn)營(yíng)商和牌照方在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上不約而同走到一起。

　　“一方握有寬帶與用戶，另一方握有內(nèi)容及集成播控平臺(tái)，加上IPTV的合作經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的選擇已是必然?！睒I(yè)務(wù)人士指出。

　　目前，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通都已經(jīng)在遼寧、廣東、山西、山東等省開(kāi)展了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)試點(diǎn)。如遼寧電信，2012年5月與南方傳媒試點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)后，借著2012年初開(kāi)展的寬帶提速工程，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)成為拓展家庭寬帶用戶的關(guān)鍵應(yīng)用，這對(duì)在北方地區(qū)原本處于劣勢(shì)的中國(guó)電信來(lái)說(shuō)，反倒成為捆綁利器。目前，遼寧電信的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的日均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí)。與此類似的是，在南方地區(qū)占弱勢(shì)的聯(lián)通，廣東聯(lián)通的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的日均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了4小時(shí)。這樣的用戶粘性，讓運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行寬帶增值業(yè)務(wù)提供了現(xiàn)實(shí)的可能。

　　中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部這樣評(píng)估，相比較IPTV而言，互聯(lián)網(wǎng)電視在合作與政策上，具有更多、更市場(chǎng)化的牌照商合作選擇與政策空間?；ヂ?lián)網(wǎng)電視不受IPTV“僅一家電信運(yùn)營(yíng)商可做”三網(wǎng)融合政策限制，在廣電牌照方合作上具有更多的選擇?！癘TT TV更適合中國(guó)移動(dòng)的視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略?！敝袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目組的內(nèi)部人士這樣說(shuō)。

　　除了運(yùn)營(yíng)商涉足互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的大勢(shì)，就中國(guó)移動(dòng)而言，本身也有自己的苦衷。

　　中國(guó)移動(dòng)的一位內(nèi)部人士表示，手機(jī)業(yè)務(wù)作為移動(dòng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，所有的KPI考核都是圍繞在手機(jī)業(yè)務(wù)展開(kāi)。其他兩家運(yùn)營(yíng)商中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信依仗自己固網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，大打家庭牌，相繼推出“手機(jī)+座機(jī)+寬帶+IPTV”套餐捆綁業(yè)務(wù)，與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)只有移動(dòng)業(yè)務(wù)和鐵通少量的寬帶業(yè)務(wù)，處于獨(dú)木難支的境地。這兩年3G的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信捆綁套餐業(yè)務(wù)造成中國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶的大量流失和ARPU值的下降。

　　該位人士表示，在一些省份，目前寬帶業(yè)務(wù)還沒(méi)有列入KPI考核，在這樣的情況下，除了手機(jī)業(yè)務(wù)外，如果增加互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，就有錦上添花的功效，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)可以成為中國(guó)移動(dòng)與電信競(jìng)爭(zhēng)的利器。

　　對(duì)于中國(guó)移動(dòng)正在建設(shè)的TD-LTE規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)，中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部評(píng)估可以將將互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)和LTE網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。“OTV除了能在有線固網(wǎng)上使用外，還能很好適應(yīng)LTE、WLAN等無(wú)線寬帶接入網(wǎng)絡(luò)。 現(xiàn)有的OTV系統(tǒng)在業(yè)務(wù)平臺(tái)和終端側(cè)不需做大的修改，但需要針對(duì)無(wú)線信道做一些適配工作，便可接入LTE網(wǎng)絡(luò)。”

　　業(yè)務(wù)模式成熟尚需時(shí)日

　　電信運(yùn)營(yíng)商涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)是用戶群體龐大，計(jì)費(fèi)、市場(chǎng)渠道、客服服務(wù)、終端補(bǔ)貼等方面，這足以吸引機(jī)頂盒、智能電視廠商等終端設(shè)備制造商、內(nèi)容提供商以及服務(wù)提供商合作，打造“軟件+硬件+內(nèi)容”一體化整體解決方案。

　　對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)而言，和運(yùn)營(yíng)商的合作也成為其重要的渠道。優(yōu)朋普樂(lè)CEO邵以丁曾毫不諱言自己的在2013年的‘雙百’目標(biāo)。其中，電信運(yùn)營(yíng)商渠道的付費(fèi)用戶規(guī)模要突破100萬(wàn)，在電視機(jī)和機(jī)頂盒等渠道，付費(fèi)用戶規(guī)模突破100萬(wàn)。這意味著，從電信運(yùn)營(yíng)商所獲得的用戶可占總體有效用戶的一半。

　　截止到今年10月，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶數(shù)突破7億。以中國(guó)移動(dòng)這樣的龐大的用戶群，又有中國(guó)電信和聯(lián)通的前車(chē)之鑒，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作并非難事。

　　中國(guó)電信上海研究院副總工程師蔣力認(rèn)為，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，可以提供更好的體驗(yàn)，更開(kāi)放的技術(shù)，以及對(duì)智能管道的需求和更多的消費(fèi)投資模式。但她也認(rèn)為，海量的內(nèi)容和豐富的終端，使得運(yùn)營(yíng)商需要提供更加智能化的管道和技術(shù)與之匹配，這對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

　　從中國(guó)電信和聯(lián)通的實(shí)際操作來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)模式以及如何打通產(chǎn)業(yè)鏈還在探討之中。此前已經(jīng)有業(yè)務(wù)推廣實(shí)現(xiàn)放號(hào)的省級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商，也在探討如何將IPTV業(yè)務(wù)和OTT業(yè)務(wù)融合的問(wèn)題，甚至有電信運(yùn)營(yíng)商將此稱為IPTV 3.0。

　　“一方面是IPTV，一面是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，融合如何拿捏，需要把握好分寸。”一位人士表示。

　　具體到中國(guó)移動(dòng)，與中國(guó)電信和聯(lián)通相比，中國(guó)移動(dòng)有用戶優(yōu)勢(shì)，但在網(wǎng)絡(luò)上處于下風(fēng)。中國(guó)移動(dòng)擁有較好的移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施及骨干網(wǎng)絡(luò)，但固網(wǎng)業(yè)務(wù)始終不能正大光明的以移動(dòng)名義發(fā)展。

　　經(jīng)歷了2008年的電信運(yùn)營(yíng)商重組，中國(guó)鐵通并入中國(guó)移動(dòng)。到目前，中國(guó)移動(dòng)沒(méi)有移動(dòng)名義下的固網(wǎng)牌照及網(wǎng)絡(luò)，需要以鐵通的名義來(lái)發(fā)展寬帶用戶。而移動(dòng)與鐵通的整合，各地情況不一，寬帶質(zhì)量參差不齊。為了彌補(bǔ)這一點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)曾在整合并發(fā)展鐵通寬帶之外，在部分省份也和廣電運(yùn)營(yíng)商合作有線通業(yè)務(wù)。

　　而中國(guó)移動(dòng)獲得固網(wǎng)牌照的消息還在傳聞中，業(yè)內(nèi)人士分析，在國(guó)家級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)公司——中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司掛牌之前，政府部門(mén)不會(huì)再放出“一只重量級(jí)的老虎”。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)已然成電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)增值的一大砝碼。從全國(guó)來(lái)看，2013年，在沒(méi)有IPTV資源的省份又有固網(wǎng)增加需求的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，都會(huì)考慮正式推廣互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的可行性。已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)始推廣IPTV的省份，也在嘗試通過(guò)雙模雙平臺(tái)的模式引入互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，豐富電視上的應(yīng)用同時(shí)，緩減專網(wǎng)壓力。

　　業(yè)界有云，“電視即將消亡”。是否會(huì)消亡需要時(shí)間的檢驗(yàn)。可以明確的是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來(lái)的客廳娛樂(lè)的回歸讓傳統(tǒng)被動(dòng)觀看電視的習(xí)慣，一去不復(fù)返。