電子商務(wù)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的一大創(chuàng)新推動力。而隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，它所帶來的可觀的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新方式，也滲透到了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。政府層面對農(nóng)業(yè)的重視，加之農(nóng)產(chǎn)品市場廣闊、需求量大，消費者對綠色健康食品的需求也越來越大，都成為涉農(nóng)電子商務(wù)日漸崛起的動因。

　　日前，阿里巴巴集團(tuán)研究中心在分析了阿里巴巴集團(tuán)下各平臺的海量農(nóng)產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)、收集了大量農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例的基礎(chǔ)上，編寫了《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2012）》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》顯示，2013年阿里各平臺農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站數(shù)有望突破100萬家，農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達(dá)到500億元，涉農(nóng)電子商務(wù)已呈星火燎原之勢。而借由電子商務(wù)的跨地域、平臺大等特點，電子商務(wù)或可破解農(nóng)產(chǎn)品買難賣難困局。

　　涉農(nóng)電商崛起

　　《白皮書》介紹，隨著我國消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生巨大變化，網(wǎng)購越來越普及，而且消費者追求綠色健康食品的需求旺盛，加速了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展步伐。正是看到了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的巨大潛力，阿里巴巴各平臺在2012年都組建或強(qiáng)化了涉農(nóng)業(yè)務(wù)，用以發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品或其他涉農(nóng)電子商務(wù)?！栋灼贩Q，阿里巴巴B2B公司在2012年初拆分為CBU和ICBU兩個公司后，也都保持專門的農(nóng)業(yè)類目，來管理農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)和國際詢盤；淘寶網(wǎng)食品類目，為了強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品銷售，重新組建了特色中國項目，希望用土特產(chǎn)撬動用戶對于農(nóng)產(chǎn)品的蓬勃需求；2012年3月，淘寶網(wǎng)成立新農(nóng)業(yè)發(fā)展部，并于6月推出生態(tài)農(nóng)業(yè)頻道，以綠色農(nóng)產(chǎn)品為主導(dǎo)，旨在探索一條發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的綠色生態(tài)模式；天貓組織優(yōu)質(zhì)的運營服務(wù)商資源，為其食品類目下近4000個賣家提供更專業(yè)的支持和服務(wù)；聚劃算平臺則通過幾次聚果行動，確立了生鮮農(nóng)產(chǎn)品作為對接本地生活、由消費者驅(qū)動的主要商品。

　　而國家政策也為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供了支持。商務(wù)部于2012年12月出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新的指導(dǎo)意見》，意見明確提出，要加強(qiáng)交易創(chuàng)新，引導(dǎo)鮮活農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變交易習(xí)慣，鼓勵利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)展線上線下相結(jié)合的鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售，發(fā)揮網(wǎng)上交易少環(huán)節(jié)、低成本、高效率的優(yōu)勢，激發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，形成以農(nóng)批對接為主體、農(nóng)超對接為方向、直銷直供為補充、網(wǎng)上交易為探索的多種產(chǎn)銷銜接的流通格局。

　　據(jù)此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢。近3年來，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易額均有持續(xù)上升。以淘寶網(wǎng)為例，2010年涉及農(nóng)產(chǎn)品的類目以干果山貨、糧油米面、鮮花園藝為主，完成銷售額37.35億元；2011年增加了花卉蔬果、植物樹木等類目，同年銷售額也攀升到113.66億元；2012年增加了茶葉和生鮮水產(chǎn)兩個大類目，銷售額則達(dá)到了198.61億元

　　另根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)研究中心的測算，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)量有望在2012年26.06萬家的基礎(chǔ)上，在2013年突破100萬家。此外，2013年阿里各平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達(dá)到500億元，2014年有望邁上1000億元臺階，這相當(dāng)于2008年淘寶全網(wǎng)交易額。

　　據(jù)了解，目前，京東商城、1號店等電商企業(yè)，在農(nóng)產(chǎn)品銷售上也逐漸發(fā)力，不過近70%的農(nóng)村電子商務(wù)市場仍由淘寶占據(jù)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這一方面說明農(nóng)產(chǎn)品電商適合平臺型發(fā)展，另一方面也與阿里大力布局農(nóng)業(yè)是分不開的。

　　助力農(nóng)產(chǎn)品流通

　　隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的成長，電子商務(wù)的各種特性也在影響著農(nóng)產(chǎn)品流通的方式，或可為破解持續(xù)存在的農(nóng)產(chǎn)品買難賣難問題提供新的方式和渠道?！栋灼分赋?，電子商務(wù)的跨地域特性，能夠幫助農(nóng)村居民打破以往有形市場的物理局限，有效拓展全國乃至全球市場。一方面，通過電子商務(wù)交易平臺，三、四級城市及中西部地區(qū)的消費者可以購買到只在一線城市銷售的品牌商品；另一方面，中西部地區(qū)如新疆、內(nèi)蒙古、四川等地超過70%的農(nóng)產(chǎn)品都是銷往外省，通過電子商務(wù)平臺，新疆的大棗、內(nèi)蒙古的奶酪及四川的特色小吃等得以銷往全國。

　　自2009年起，涉農(nóng)電子商務(wù)也從最開始的零散農(nóng)戶在網(wǎng)上賣土特產(chǎn)，發(fā)展到形成以村、鎮(zhèn)、縣為單位的產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)群，如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村等。作為涉農(nóng)電子商務(wù)中重要組成部分的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更是涌現(xiàn)出了王小幫、杜千里、中閩弘泰等一批優(yōu)秀的網(wǎng)商。“農(nóng)產(chǎn)品線上交易的發(fā)展，會改善農(nóng)產(chǎn)品在局部地區(qū)暴漲暴跌、買難賣難的局面?！北本┕ど檀髮W(xué)教授、商務(wù)部特聘專家洪濤認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、區(qū)域化種植，客觀上帶來局部地區(qū)的供給矛盾。尤其是我國存在著北糧南運、東糧西運、南菜北運、西果東運的局面，70%~80%的農(nóng)產(chǎn)品要通過長途公共運輸進(jìn)行流通，這就要求不能單純靠農(nóng)超對接等手段解決農(nóng)產(chǎn)品流通，而線上交易能很好地改變這一局面。比如現(xiàn)在許多農(nóng)民，利用電商平臺甚至微博等互聯(lián)網(wǎng)形式，在網(wǎng)上出售自家的農(nóng)產(chǎn)品。

　　但《白皮書》也指出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)依然面臨許多瓶頸。如農(nóng)民上網(wǎng)不方便，主要原因是沒有寬帶、沒有電腦、上網(wǎng)費用高，說明制約農(nóng)民上網(wǎng)的主要因素仍然是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。解決這一問題需要國家和全社會共同努力。而物流交通也是農(nóng)民網(wǎng)商認(rèn)為從事電子商務(wù)最大的制約因素之一，比如寧夏、云南、湖南、新疆、安徽、甘肅、貴州、青海等邊遠(yuǎn)省區(qū)，如果沒有便捷的交通，電子商務(wù)交易活動也無法完成。此外，由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的特殊屬性，加快建設(shè)以冷藏和冷溫倉儲運輸為主的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈系統(tǒng)，對開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)同樣重要。