移動(dòng)終端成為人們生活中離不開的工具

　　移動(dòng)終端成新消費(fèi)時(shí)代利器 大眾“吃喝玩樂購?qiáng)视巍逼呒?，逐漸轉(zhuǎn)到手機(jī)上進(jìn)行，點(diǎn)點(diǎn)屏幕，掃掃條碼，訂購、支付便可快捷完成——

　　移動(dòng)入口已成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“兵家必爭之地”。開年以來，阿里巴巴將原來的“七劍”事業(yè)群拆分成25個(gè)事業(yè)部，無線事業(yè)部首次以獨(dú)立形象出現(xiàn)；誕生剛2年的微信，用戶量超過3億人次，騰訊宣布全面無線化；百度公布最新財(cái)報(bào)，除110.51億元的2012年全年?duì)I業(yè)利潤搶眼外，技術(shù)砸23.05億元尤其向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型最受外界關(guān)注；新浪本周宣布其微博注冊用戶已超5億，活躍用戶中有75%的人都用移動(dòng)終端登錄，預(yù)計(jì)今年來自于移動(dòng)終端的廣告收入增速會(huì)遠(yuǎn)超PC端。

　　 每3.7筆網(wǎng)付有1筆走手機(jī)

　　今天，你又“無線”了嗎？中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場快速增長，代表著消費(fèi)新方式正朝著“移動(dòng)”的方向變革。來自CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）和DCCI（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）的數(shù)據(jù)顯示：2012年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，占比高達(dá)74.5%，移動(dòng)網(wǎng)購規(guī)模已突破了250億元；2013年將成國人的無線生活元年，預(yù)計(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將破5億。

　　走親訪友的間隙繳繳水電，電話拜年的同時(shí)充個(gè)話費(fèi)——春節(jié)期間，盡管快遞返鄉(xiāng)讓網(wǎng)購行情走低，但網(wǎng)上財(cái)源卻并未因此“斷檔”。據(jù)占國內(nèi)第三方支付半壁江山的支付寶最新統(tǒng)計(jì)顯示：蛇年春節(jié)長假7天，無線支付同比增長4.7倍，創(chuàng)下有史以來占整體支付比重的最高紀(jì)錄。其中，上海地區(qū)的無線支付筆數(shù)達(dá)到72.3萬筆，平均每3.7筆支付中，就有1筆是通過手機(jī)或iPad等平板電腦“刷”出來的。

　　相比用傳統(tǒng)的電腦支付，手機(jī)付錢更加無拘無束、隨時(shí)隨地，只要有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就能輕松“點(diǎn)”錢。春節(jié)前，支付寶整體的無線支付占比已從平日的10%左右迅速拉升至20%以上；到除夕當(dāng)天，更跳高到了24%的最高值；到大年初一，支付寶新增的手機(jī)支付用戶又同比增長102%，并在整個(gè)假日期間實(shí)現(xiàn)同比91.9%的增長。

　　從應(yīng)用排行看，手機(jī)購物、話費(fèi)充值、信用卡還款、手機(jī)轉(zhuǎn)賬以及生活繳費(fèi)成為當(dāng)之無愧的春節(jié)無線支付五大熱門。其中，話費(fèi)充值同比增長4.6倍，30萬人次在手機(jī)上還信用卡賬款，手機(jī)轉(zhuǎn)賬增長2.6倍，手機(jī)生活繳費(fèi)增長了11倍。

　　 六成人習(xí)慣用手機(jī)當(dāng)天訂房

　　用手機(jī)訂機(jī)票、團(tuán)購大餐、購買年貨、比價(jià)格……易觀智庫統(tǒng)計(jì)顯示：2012年中國手機(jī)購物市場規(guī)模達(dá)600.5億元，尤其第4季度更是高達(dá)196.0億元。從“大頭”看，淘寶無線端一家獨(dú)大，占據(jù)79.9%的市場份額；京東無線端緊隨其后，市場份額占比達(dá)5.8%；當(dāng)當(dāng)無線端位居第三，份額占比達(dá)2.5%。

　　在前不久蘋果發(fā)布的2012AppStore年度精選暢銷榜單中，“去哪兒旅行”拿到了年度暢銷免費(fèi)應(yīng)用旅行類的第一名，到去年底的下載安裝量已突破1900萬次。據(jù)去哪兒網(wǎng)無線產(chǎn)品總監(jiān)楊昌樂透露，當(dāng)天預(yù)定酒店的手機(jī)用戶超過60%，出行前3天內(nèi)預(yù)訂機(jī)票的用戶占41%。去哪兒專為這些無線購一族開發(fā)了“夜銷”酒店預(yù)訂功能，即18時(shí)開售低于市場價(jià)5折的尾房，手機(jī)客戶通過三四步操作就能輕松訂、住高性價(jià)比酒店。

　　去年底，購物比價(jià)網(wǎng)站“幫5買”上線了購物搜索App，集全網(wǎng)商品的搜索、比價(jià)、語音識別、掃條碼為一體，上線不到3個(gè)月用戶就超過了10萬人。蛇年春節(jié)期間，人們返鄉(xiāng)、旅游正旺，通過電腦上網(wǎng)的人群減少，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮便捷特征，“幫5買”的APP用戶環(huán)比增長30%以上?！皫?買”CEO尹汝杰指出，無線購物比價(jià)族中，20-35歲的人超過八成，迎合年輕人胃口，設(shè)計(jì)適合的無線應(yīng)用程序是關(guān)鍵。

　　 移動(dòng)視頻步入商業(yè)化元年

　　蛇年初五，既逢迎財(cái)神又是情人節(jié)，“新人”曹燕夫妻倆去正大廣場，不僅吃了寓意發(fā)財(cái)?shù)男履瓴恕皳破稹?，還參與了“情人節(jié)擁抱大賽”，并用PPS移動(dòng)端“邊拍邊上傳”了當(dāng)日視頻。同一天，在家的大學(xué)生劉銘發(fā)現(xiàn)了視頻的全新看法——電腦上優(yōu)酷的視頻播放框下新增了二維碼，用手機(jī)掃掃，就能把電腦上看的視頻“轉(zhuǎn)移”到手機(jī)上……伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，國人越來越習(xí)慣用智能手機(jī)或平板電腦來拍視頻、看視頻。

　　新年伊始，優(yōu)酷宣布來自移動(dòng)終端的日視頻播放量突破了1億，去年底來自移動(dòng)終端的流量已超過優(yōu)酷土豆總訪問量的20%?！?013年將成為移動(dòng)視頻商業(yè)化元年”，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘判斷。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇認(rèn)為，移動(dòng)視頻廣告會(huì)是移動(dòng)視頻的救世主?；诳缙恋内厔?，移動(dòng)端廣告單價(jià)要比PC電腦端貴百分之十幾，預(yù)計(jì)會(huì)拉動(dòng)今年上半年視頻行業(yè)廣告價(jià)格漲30%以上。

　　移動(dòng)化和大屏化將是未來網(wǎng)絡(luò)視頻終端發(fā)展的兩大趨勢。艾瑞咨詢分析師嚴(yán)華雯指出，三網(wǎng)融合邁入關(guān)鍵階段，未來視頻行業(yè)的增長點(diǎn)將集中在移動(dòng)端，可高效利用用戶的碎片化時(shí)間，增加用戶規(guī)模及黏性；在技術(shù)方面，采用HTML5等技術(shù)更方便移動(dòng)端廣告的植入，有利于移動(dòng)視頻的商業(yè)化進(jìn)程。