隨著智能手機(jī)的不斷普及，手機(jī)刷卡器快速成為移動(dòng)支付領(lǐng)域的新寵。根據(jù)易觀智庫(kù)近期發(fā)布的《中國(guó)第三方支付行業(yè)發(fā)展階段及模式研究》統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1445億元，相比2011年的742億元翻了一番。該研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的交易規(guī)模將達(dá)到7123億元。

　　只需一臺(tái)火柴盒大小的刷卡器，插入手機(jī)音頻接口，就可以方便進(jìn)行移動(dòng)支付。這樣既新潮又快捷的支付方式已經(jīng)被越來(lái)越多的人所接受。據(jù)悉，支付企業(yè)也開始加大在移動(dòng)支付領(lǐng)域的產(chǎn)品布局，從2011年下半年開始，中國(guó)市場(chǎng)上如拉卡拉、快錢、樂(lè)刷等廠商相繼推出了手機(jī)刷卡器支付產(chǎn)品，手機(jī)刷卡器支付市場(chǎng)一時(shí)間受到社會(huì)各界的極大關(guān)注。

　　易觀研究通過(guò)對(duì)比拉卡拉、樂(lè)刷和其他幾種個(gè)人手機(jī)刷卡器產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，拉卡拉手機(jī)刷卡器雖然推出時(shí)間不長(zhǎng)，但是憑借其在個(gè)人便利刷卡支付業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期積累形成的品牌效應(yīng)、全面的銀行卡支持以及豐富的后臺(tái)應(yīng)用，已處于行業(yè)領(lǐng)先地位。截至2012年底，拉卡拉手機(jī)刷卡器通過(guò)iOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的APP下載量占比最高，能達(dá)到83.5%。

　　易觀研究認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)刷卡器產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展依賴于中國(guó)銀行卡的高普及度，使用戶形成了刷卡支付的使用習(xí)慣；以拉卡拉為代表的支付企業(yè)開發(fā)的手機(jī)刷卡器主要給個(gè)人用戶使用，解決個(gè)人用戶的遠(yuǎn)程付款需求。但手機(jī)刷卡器產(chǎn)品本身具有極強(qiáng)的同質(zhì)性，該業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于后臺(tái)系統(tǒng)的完善程度。