“如果說一定要總結目前全球營銷界最熱衷話題TOP10的話，那么‘歸因模型’一定會名列前茅?！睈埸c擊iClick的中國區(qū)總經理及聯(lián)合創(chuàng)始人吳友平先生如是說。

　　通過Econsultancy 2012年11月和Adobe聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，目前已經有26%的全球廣告客戶和36%的廣告代理開始使用營銷歸因分析。而早在同年7月，這一數(shù)據僅僅只有24%。不難看出歸因模型已經成為一種不可控制的發(fā)展態(tài)勢，其價值也被越來越多的營銷從業(yè)者所認同。

　　如今，在大數(shù)據時代背景催生出的歸因模型，會更科學地分析這些前期營銷渠道所帶來的價值，從而幫助廣告主解決問題。比如：消費者在購買前都經歷了哪些營銷渠道？哪些渠道對消費者產生品牌意識有最積極作用？哪些渠道會對購買產生最有效的影響？哪些渠道應該增加或減少投放預算？等。

　　然而，對于這種已經被國外營銷業(yè)者推崇的最新技術在國內仍然屬于初級認知階段。為了讓更多同行業(yè)者對歸因模型有更系統(tǒng)的認識，得到更實際的幫助，作為互聯(lián)網廣告領域及效果營銷的改革先行者——愛點擊iClick于近期推出了首個針對歸因模型的報告——《利用歸因模型挖掘渠道價值》。

　　值得關注的是，報告中特別介紹了由愛點擊iClick自主研發(fā)的跨媒介廣告優(yōu)化平臺XMO在歸因模型方面的技術優(yōu)勢。XMO擁有多種歸因模型種類，包括最終互動模型、首次互動模型、時間衰減模型、基于位置模型等。每一種模型都有其針對性的適用環(huán)境，不論是針對品牌層面的渠道分析，還是針對短期促銷形式的渠道分析，系統(tǒng)都可以利用龐大的數(shù)據資源自動為用戶匹配最適合的分析模型，幫助廣告主實現(xiàn)最優(yōu)化營銷。

　　為更好地與營銷業(yè)者溝通交流跨渠道營銷方面的理論，愛點擊iClick還特別在其效果營銷最前線(Performance Marketing Pioneer，簡稱PMP)沙龍系列交流會上邀請到多位業(yè)內權威人士出席進行交流。會上愛點擊創(chuàng)始人吳友平先生、知名數(shù)據分析專家宋星先生以及藍色光標[0.00% 資金 研報]數(shù)字營銷副總裁詹慧怡女士與來自各行業(yè)的廣告主，共計100余人一起分享了相關最新案例，并針對“數(shù)據時代跨界新生”的問題共同進行了深入的探討。

　　愛點擊iClick成立于2009年，在亞洲各地包括北京、上海、深圳、香港、臺灣、新加坡和韓國都設有辦事處。其獨特的商業(yè)模式和高速的增長前景榮獲2011德勤高科技、高成長中國50強公司殊榮。