當前，我國奢侈品市場造假售假現(xiàn)象嚴重，防偽迫在眉睫。本文分析了物聯(lián)網(wǎng)感知層RFID技術在奢侈品防偽的技術優(yōu)點及基本原理，并提出基于物聯(lián)網(wǎng)技術的奢侈品追蹤與防偽系統(tǒng)設計，實現(xiàn)對奢侈品在生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的信息追蹤與防偽。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。全球熟知的奢侈品牌有Rolex、Chanel、Estée Lauder、Gianni versace、Louis Vuitton等。當前，我國的奢侈品市場規(guī)模大不斷擴大，處于高速增長階段。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會公布的報告，截至2011年12月底，我國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，我國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家^[1]。

由于奢侈品的利潤空間大，在利益的誘惑下，越來越多的不法分子制造銷售假冒偽劣產(chǎn)品。此外，奢侈品大多來自國外，流通跨區(qū)域性大，普通的監(jiān)管手段難以從根源上遏制市面上假冒偽劣產(chǎn)品。假冒偽劣品的日益猖獗，嚴重損害了消費者的消費權益，影響了奢侈品牌的知名度，給企業(yè)造成一定的損失?；谝陨蠁栴}，利用新一代信息技術手段---物聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)對奢侈品牌的防偽，嚴厲打擊假冒偽劣奢侈品，捍衛(wèi)消費者的消費權益和奢侈品牌的知名度。

1物聯(lián)網(wǎng)技術的防偽原理    

物聯(lián)網(wǎng)(Internet of Things)是指按照約定的協(xié)議通過射頻識別（RFID）、一/二維碼、傳感器、紅外感應、全球定位系統(tǒng)等技術把各種安裝了信息傳感裝置的設備、貨物、基礎設施與通信網(wǎng)絡連接起來，使這些要素能夠進行信息交換和遠程控制，從而實現(xiàn)人與人、人與物以及物與物的動態(tài)互聯(lián)、相融互動的網(wǎng)絡系統(tǒng)。物聯(lián)網(wǎng)是在互聯(lián)網(wǎng)基礎上延伸和擴展的網(wǎng)絡，廣泛用于物流、家居、軍事、交通、電力、環(huán)保、市政等領域，通過更加精細、更加動態(tài)的方式管理生產(chǎn)和生活，以提高資源利用率和生產(chǎn)力水平。RFID技術作為物聯(lián)網(wǎng)感知層的關鍵技術，也是本文基于物聯(lián)網(wǎng)技術的奢侈品追蹤與防偽解決方案的核心防偽技術。

利用RFID技術防偽，與傳統(tǒng)防偽技術相比，其優(yōu)點在于：每個標簽都有唯一的標識ID編碼，該編碼無法修改，復制難度大；標簽芯片存儲容量大，傳輸速度快，可實現(xiàn)非接觸識別；標簽無機械磨損，防污損；采用數(shù)字簽名技術，將編碼唯一編碼+產(chǎn)品編碼+生產(chǎn)廠商編碼通過特定加密算法加密，保障標簽信息安全；讀寫器與標簽之間存在相互認證的過程；特殊天線設計，標簽一旦撕毀即失效；標簽非法生產(chǎn)成本高等^[2]。基于以上技術優(yōu)點，本文基于物聯(lián)網(wǎng)技術的奢侈品追蹤與防偽解決方案將RFID作為主要的防偽技術。

RFID技術應用于奢侈品防偽的基本原理：對新生產(chǎn)的單品粘貼RFID標簽，采用固定、手持RFID讀寫器實現(xiàn)對產(chǎn)品在生產(chǎn)商、供應商、分銷商、零售商、消費者各個生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的標簽信息讀寫，并將采集到的信息作為防偽系統(tǒng)數(shù)據(jù)來源，打造一套信息編碼一致、數(shù)據(jù)自動標識與采集、信息記錄統(tǒng)一、管理流程合理的防偽信息系統(tǒng)^[3]，實現(xiàn)奢侈品從生產(chǎn)源頭到消費者手中的流通過程的信息追溯與防偽監(jiān)控，從根源上杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，保障消費者和生產(chǎn)、流通企業(yè)利益。

2系統(tǒng)方案設計

2.1 系統(tǒng)概述

以 RFID技術為支撐，建立基于物聯(lián)網(wǎng)技術的奢侈品追溯與防偽系統(tǒng)，可以實現(xiàn)對奢侈品在生產(chǎn)、流通、銷售等整個供應鏈環(huán)節(jié)的實時跟蹤和監(jiān)管。在生產(chǎn)時給每個單品加貼 RFID 標簽，通過 RFID 標簽內(nèi)數(shù)據(jù)信息的可靠記錄，收集到供應鏈中相關產(chǎn)品的信息，來實現(xiàn)對奢侈品供應鏈的實時監(jiān)管。對供應鏈中的具體數(shù)據(jù)可以進行追溯：奢侈品生產(chǎn)完成出廠，隨后進入供應鏈中的各個節(jié)點進行流通，到達分銷商或零售店后最終進入消費者手中，完成整個生命周期，都可以進行信息的跟蹤追溯。

相關的質監(jiān)部門可以對收集的數(shù)據(jù)進行驗證和統(tǒng)計，用來分析奢侈品流通市場，從而對奢侈品市場進行規(guī)范和監(jiān)督；消費者也可以對買到的或即將購買的商品的身份進行驗證，確保消費權益；奢侈品牌生產(chǎn)企業(yè)不僅可以實現(xiàn)產(chǎn)品的防偽，還可以通過供應鏈中的信息來提高生產(chǎn)效率和工作能力。

基于RFID的奢侈品防偽技術可在商品流通的整個供應鏈環(huán)節(jié)進行控制，防止假冒產(chǎn)品流入市場，并且可以為生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)提供對產(chǎn)品的追蹤和監(jiān)督，規(guī)范奢侈品市場。

2.2 系統(tǒng)方案設計

基于物聯(lián)網(wǎng)技術的奢侈品追蹤與防偽系統(tǒng)，可以實現(xiàn)對產(chǎn)品流通的整個供應鏈環(huán)節(jié)進行優(yōu)化。奢侈品防偽系統(tǒng)采用 RFID 技術，可以對奢侈品的編碼和相關信息進行記錄，如品種信息、生產(chǎn)信息、庫存位置信息、配送信息、銷售信息、銷售區(qū)域等，為商品添加了一個唯一、完整、保密、可追溯的身份和屬性標識^[4]。

基于物聯(lián)網(wǎng)的奢侈品追蹤與防偽系統(tǒng)貫穿于奢侈品生產(chǎn)、流通銷售、數(shù)據(jù)采集與信息處理等環(huán)節(jié)的全過程，整個環(huán)節(jié)嚴密，可以有效實現(xiàn)奢侈品的防偽，扼制假奢侈、劣奢侈流入市場。具體的系統(tǒng)方案示意圖如圖1所示：

圖 1 系統(tǒng)方案示意圖

2.3 系統(tǒng)功能需求

基于物聯(lián)網(wǎng)的奢侈品防偽系統(tǒng)的基本功能需求如下：

（1）供應鏈中間環(huán)節(jié)可使用該系統(tǒng)驗證奢侈品

偽造一般發(fā)生在供應鏈的某個中間環(huán)節(jié)，如果在供應鏈的中間環(huán)節(jié)不能驗證奢侈品的真?zhèn)?，那么假冒產(chǎn)品的生命周期將延長很多，即使在最終環(huán)節(jié)，消費者驗證了奢侈品的真?zhèn)?，但是已?jīng)接受了假冒產(chǎn)品的分銷商利益已經(jīng)被損害，同時制造商也不得不耗費更多精力去查找和追溯假冒產(chǎn)品。因此中間環(huán)節(jié)對奢侈品的驗證將更快的檢測出假冒產(chǎn)品，及早制止它們在供應鏈中的流通，從而節(jié)約管理成本，帶來更大的經(jīng)濟效益。

（2）消費者可使用該系統(tǒng)方便快捷的驗證奢侈品

消費者是防偽系統(tǒng)的最終使用者，因此防偽系統(tǒng)必須保證消費者可以很方便的使用系統(tǒng)來驗證奢侈品。由于消費者身份的特殊性，防偽系統(tǒng)必須提高對于消費者使用的滿意度和舒適度，從而保持較高的驗證率，使防偽系統(tǒng)不是徒有其表，而在實際的應用中產(chǎn)生真正的效用，所以防偽系統(tǒng)要為消費者提供方便、快捷的驗證方式。

（3）數(shù)據(jù)共享

只有在供應鏈的各個環(huán)節(jié)中的實體都共享奢侈品流通的數(shù)據(jù)，防偽系統(tǒng)才能得到足夠的信息來判斷奢侈品的真實性。只有將所有供應鏈環(huán)節(jié)的信息都加以匯集，使防偽系統(tǒng)收集到全局的信息來判斷奢侈品的真?zhèn)?，及時的檢測出偽造發(fā)生的時間和地點，達到高效、準確的防偽目的，從而對每個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)有力的安全保障。

2.4 系統(tǒng)特點

（1）奢侈品供應過程的追蹤

系統(tǒng)可以對奢侈品在供應鏈過程中的信息進行及時準確的記錄，對奢侈品在生產(chǎn)、運輸和銷售的各個環(huán)節(jié)進行管理，根據(jù)收集的數(shù)據(jù)實現(xiàn)系統(tǒng)的查詢分析的功能。

（2）有效的防偽功能

在奢侈的銷售過程中，有時由于不能露眼檢驗出奢侈品的真?zhèn)?，這就為偽造者提供了制售假冒偽劣的機會。但在奢侈品防偽物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中，可以通過讀寫器以非接觸的方式讀取奢侈品包裝上的電子標簽，得到奢侈品的相關信息，從而實現(xiàn)奢侈品防偽識別的功能。

（3）奢侈品的倉儲管理

在每件奢侈品包裝上粘貼電子標簽，標簽內(nèi)記錄著奢侈品的擺放位置、產(chǎn)品類別、日期等數(shù)據(jù)，通過對標簽信息的讀取，可以隨時掌握商品狀態(tài)、質量情況、缺貨種類等，方便倉儲管理。

2.5 系統(tǒng)意義

（1）可以有效提升監(jiān)管水平

由于缺乏對基礎信息資料的收集和記錄，對于奢侈品在流通過程中的監(jiān)督管理工作只能進行事后處理。利用 RFID 技術，就可以將事前防范、事中監(jiān)督、事后處理全部實現(xiàn)，實現(xiàn)監(jiān)管工作的全面覆蓋。

（2）可以最大限度地防止制假售假，提升事故處理能力

采用了電子標簽技術后，由于標簽內(nèi)的信息很難被篡改，而且在奢侈品供應鏈的整個環(huán)節(jié)都可以隨時對奢侈品貨物進行實時追蹤和監(jiān)控，整個供應鏈環(huán)節(jié)嚴密，有效防止了假奢侈品的流入，一旦發(fā)現(xiàn)假冒偽劣商品，對其進行的回收工作也相對容易。

（3）可以有效促進產(chǎn)業(yè)能級提升

如果在奢侈品企業(yè)中推廣電子標簽技術，這些企業(yè)必將提高自身的信息化水平和管理能力，可增強企業(yè)的競爭能力，促進產(chǎn)業(yè)能級提升。

3結束語

隨著奢侈品市場規(guī)模在我國不斷擴大，造假售假現(xiàn)象日益嚴重，采用新一代信息技術手段提高防偽水平迫在眉睫。本文分析了物聯(lián)網(wǎng)感知層核心技術--RFID技術在奢侈品防偽的技術優(yōu)點及基本原理，并提出基于物聯(lián)網(wǎng)技術的奢侈品追蹤與防偽系統(tǒng)設計，實現(xiàn)對奢侈品在生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的信息追蹤與防偽，保障了消費者和奢侈品生產(chǎn)企業(yè)的利益，促進我國奢侈品市場的良性發(fā)展。

（文/山東省射頻識別應用工程技術研究中心有限公司 宋玉潔 蘇冠群）