支付寶錢(qián)包正加速向線下市場(chǎng)滲透。繼萬(wàn)達(dá)影城后,金逸影城昨日也進(jìn)駐支付寶錢(qián)包公眾服務(wù)平臺(tái),并開(kāi)啟了線下自助機(jī)聲波購(gòu)票的新功能,成為國(guó)內(nèi)首個(gè)支持聲波購(gòu)票的合作影院品牌。記者從金逸影城相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,金逸影城目前也在跟微信進(jìn)行接洽,不排除接下來(lái)跟“微支付”合作的可能性。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,院線與第三方支付的合作不僅限于第三方支付平臺(tái),而是在于選擇第三方渠道,比如時(shí)光網(wǎng)、豆瓣等網(wǎng)站,進(jìn)行支付宣傳和購(gòu)票合作。現(xiàn)在移動(dòng)線上購(gòu)票逐漸成為一種趨勢(shì),有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂線上的購(gòu)票趨勢(shì)會(huì)影響線下的銷售,院線自身應(yīng)該進(jìn)行引導(dǎo)。

　　關(guān)于聲波支付:

　　是一種基于支付寶錢(qián)包應(yīng)用的新技術(shù),用戶在電影院的自助售票機(jī)上選好電影票,打開(kāi)手機(jī)上的支付寶錢(qián)包的“當(dāng)面付”功能,將手機(jī)話筒對(duì)準(zhǔn)指定區(qū)域感應(yīng)一下,就可以購(gòu)票。

　　通過(guò)聲波實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)功能的商業(yè)應(yīng)用并非首次出現(xiàn),此前,在打車、零售商場(chǎng)等商業(yè)領(lǐng)域均已應(yīng)用。

　　此前,北上廣深的萬(wàn)達(dá)影院已進(jìn)入支付寶錢(qián)包公眾服務(wù)平臺(tái),被外界視為是王健林馬云合作第一步。而金逸影城則是全面進(jìn)駐支付寶錢(qián)包公眾服務(wù)平臺(tái),結(jié)合聲波購(gòu)票應(yīng)用,金逸影城將成為國(guó)內(nèi)少數(shù)可以同時(shí)提供線上、線下移動(dòng)購(gòu)票服務(wù)的電影院。據(jù)悉,用戶只需在支付寶錢(qián)包內(nèi)關(guān)注有關(guān)影院的公眾服務(wù)號(hào),就能實(shí)現(xiàn)購(gòu)票、在線選座等整個(gè)過(guò)程。

　　支付寶、微信“狹路相逢”

　　根據(jù)此前支付寶方面發(fā)布的數(shù)據(jù),支付寶錢(qián)包已經(jīng)有近1億個(gè)用戶,這無(wú)疑在手機(jī)端給影院帶來(lái)了巨大的潛在客流。據(jù)透露,目前已有十多家大型影院達(dá)成了入駐支付寶錢(qián)包和聲波購(gòu)票的合作意向,預(yù)計(jì)明年上半年,支付寶錢(qián)包應(yīng)用會(huì)覆蓋國(guó)內(nèi)一半以上院線市場(chǎng)。

　　而記者了解到,就在支付寶與萬(wàn)達(dá)影院合作的前一天,騰訊微信也悄然上線了電影票購(gòu)買(mǎi)服務(wù),目前已有北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市,到今年底,還將覆蓋20多個(gè)國(guó)內(nèi)主要城市。

　　分析指出,中國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)年增長(zhǎng)達(dá)到30%～40%,今年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到220億元,成為全球僅次于美國(guó)的第二大票房市場(chǎng)。面對(duì)巨大的市場(chǎng)前景,院線巨頭紛紛發(fā)力搶跑。另一方面,大型影院也面臨電商沖擊,迫切需要轉(zhuǎn)型的時(shí)候借助支付寶、微支付這樣的平臺(tái)獲得更多用戶。

　　上述影院負(fù)責(zé)人表示,目前不少支付品牌都有其強(qiáng)大的影響力和渠道用戶作為基礎(chǔ),院線希望借助雙方各自的品牌和用戶影響力,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示,微信支付和支付寶支付分屬于不同的支付手段,在功能應(yīng)用上是相同的,對(duì)于院線來(lái)說(shuō),與更多的支付平臺(tái)和支付渠道合作意味著更多的機(jī)會(huì)和潛在消費(fèi)者,而對(duì)于不同的支付平臺(tái)而言,它們也愿意加入到院線支付當(dāng)中,獲得更多的資源,“線上支付市場(chǎng)十分廣闊,現(xiàn)在仍然處于市場(chǎng)的基礎(chǔ)和培育期?！?/P>

　　專家:需平衡線上線下銷售

　　樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃表示,院線與第三方支付的合作更多的是一種營(yíng)銷手段,“院線并不指望能通過(guò)第三方支付增加更多的票房收入,他們旨在給觀眾提供一個(gè)更為便利的購(gòu)票渠道,而且針對(duì)的是一、二線城市的觀眾,在電影院線競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的地區(qū),得觀眾者得票房,所以他們?cè)敢馔度敫憷馁?gòu)票服務(wù)和購(gòu)票體驗(yàn)?！?/P>

　　“隨著移動(dòng)支付的逐漸興起,盡管現(xiàn)在線下的售票業(yè)務(wù)仍然占到整體院線票房的大頭,但是可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)在線購(gòu)票方式將會(huì)取代線下售票業(yè)務(wù)?！迸碣┲赋?線上支付既有價(jià)格優(yōu)勢(shì)又有便利性優(yōu)勢(shì),所以如今院線需要平衡線上、線下的售票會(huì)遇到問(wèn)題。

　　此外,業(yè)內(nèi)人士指出,線上支付平臺(tái)也越來(lái)越多被用于預(yù)測(cè)整體票房,不少網(wǎng)站在統(tǒng)計(jì)票房時(shí)會(huì)根據(jù)電影票的在線預(yù)售情況及其所占比重進(jìn)行整個(gè)票房的預(yù)估。