當(dāng)明星IP的情感力量與智能機(jī)器人的科技內(nèi)核“相撞”，將會產(chǎn)生怎樣具有創(chuàng)新性與突破性的火花？

　　近日，“周杰倫概念股”巨星傳奇公司發(fā)布自愿公告成立合資公司稱，公司旗下全資附屬公司星創(chuàng)藝（昆山）文娛有限公司及北京靈翌科技有限公司（宇樹科技的全資附屬公司），訂立合資企業(yè)合作協(xié)議書，雙方同意共同成立宇星娛樂科技有限公司，星創(chuàng)藝及靈翌科技各自將持有合資公司50%權(quán)益。

　　宇星娛樂：打造消費(fèi)級IP機(jī)器人及衍生產(chǎn)品

　　公告顯示，宇星娛樂將主要負(fù)責(zé)消費(fèi)級IP機(jī)器人及IP衍生產(chǎn)品的打造、開發(fā)、運(yùn)營、推廣與銷售，包括寵物四足機(jī)器人、演藝人形機(jī)器人等產(chǎn)品。

　　其中，宇樹科技將負(fù)責(zé)機(jī)器人設(shè)計與生產(chǎn)或供應(yīng)，基于演藝內(nèi)容的技術(shù)及場景研發(fā)，機(jī)器人設(shè)備技術(shù)研發(fā)、運(yùn)維、操控及相關(guān)培訓(xùn)等；而巨星傳奇將負(fù)責(zé)機(jī)器人IP規(guī)劃、設(shè)計、AI交互、明星IP授權(quán)、媒體宣傳與渠道開發(fā)，演藝內(nèi)容的策劃、制作及商業(yè)化客戶開發(fā)。

　　宇星娛樂成立后，將獨(dú)家銷售、運(yùn)營、推廣基于雙方IP資源開發(fā)的藝人IP機(jī)器人及衍生品。合資公司旨在整合巨星傳奇的IP資源與宇樹科技的先進(jìn)機(jī)器人技術(shù)，打造具有全球影響力的演藝娛樂互動智能機(jī)器人產(chǎn)品，為用戶提供創(chuàng)新娛樂與科技體驗(yàn)。

　　近年來，隨著機(jī)器人技術(shù)與人工智能（AI）技術(shù)的突飛猛進(jìn)，智能機(jī)器人正穩(wěn)步邁入消費(fèi)電子與互動娛樂領(lǐng)域，逐步成為新一代的消費(fèi)電子設(shè)備與互動娛樂核心載體，展現(xiàn)出廣闊的市場前景及顯著的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

　　巨星傳奇表示，通過本次合作，巨星傳奇將戰(zhàn)略性切入智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)生態(tài)，結(jié)合自身豐富的IP創(chuàng)造、運(yùn)營與明星資源，與宇樹科技的先進(jìn)機(jī)器人技術(shù)深度融合，共同打造消費(fèi)級IP機(jī)器人及IP衍生產(chǎn)品。

　　根據(jù)公告，成立合資公司將有助于雙方資源互補(bǔ)，充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意的協(xié)同效應(yīng)。不僅為巨星傳奇的IP業(yè)務(wù)注入科技動能，創(chuàng)造契合AI與機(jī)器人時代的新型IP衍生品，亦將進(jìn)一步拓展智能機(jī)器人在演唱會、商業(yè)表演等場景中的應(yīng)用與商業(yè)價值。此舉有助于加速市場化產(chǎn)品落地，強(qiáng)化品牌影響力與商業(yè)化能力，并為未來相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的規(guī)?；\(yùn)營奠定基礎(chǔ)，推動長期業(yè)務(wù)增長與持續(xù)價值創(chuàng)造。

　　“周同學(xué)”：巨星傳奇的IP野心

　　資料顯示，巨星傳奇成立于2017年，是一家專注于IP創(chuàng)造及營運(yùn)和新零售的港股主板上市公司。由于公司運(yùn)營周杰倫相關(guān)IP，巨星傳奇也被稱為“周杰倫概念股”。

　　在IP創(chuàng)造及營運(yùn)方面，巨星傳奇主要業(yè)務(wù)分為IP內(nèi)容創(chuàng)作及管理業(yè)務(wù)，包括提供媒體內(nèi)容創(chuàng)作、活動策劃及明星IP管理服務(wù)，以及IP許可及相關(guān)產(chǎn)品銷售。周杰倫和劉畊宏為其主要的明星IP，此外，其還與王婉霏、方文山、南拳媽媽、孫耀威等明星有合作。

　　依托多年積累的IP開發(fā)與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，巨星傳奇通過為不同藝人量身打造獨(dú)特的人物IP和內(nèi)容IP，充分釋放明星的商業(yè)價值與社會影響力。目前，其打造的明星IP矩陣已累計吸引超2億粉絲關(guān)注。

　　值得關(guān)注的是，巨星傳奇不僅構(gòu)建了以周杰倫、劉畊宏兩大頂級IP為核心的明星IP矩陣，還在持續(xù)深化其全球IP戰(zhàn)略布局。11月3日該公司發(fā)布公告稱，通過產(chǎn)業(yè)基金認(rèn)購韓國知名藝人經(jīng)紀(jì)公司Galaxy不超過7%的股本，而Galaxy旗下?lián)碛袡?quán)志龍、金鐘國、宋康昊等具有全球影響力的藝人資源。

　　在新零售方面，巨星傳奇主要以健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚品的開發(fā)及銷售為主，旗下有健康管理品牌魔胴、愛吃鮮摩人及護(hù)膚品牌摩肌博士等。根據(jù)灼識咨詢統(tǒng)計，按產(chǎn)品交易總額計算，魔胴咖啡于2020年至2023年連續(xù)四年蟬聯(lián)中國防彈飲料市場第一，愛吃鮮摩人抹茶粉于2023年成為抖音天然粉賽道市場份額第一的產(chǎn)品。

　　從魔胴咖啡的“周同學(xué)”二次元形象，到綜藝《周游記》的全球巡播，再到元宇宙數(shù)智人“周同學(xué)”擔(dān)任中國移動推廣大使，巨星傳奇充分挖掘并釋放了IP賦能所帶來的商業(yè)價值。

　　動作頻頻，從“巨星狗”到1.2億元大額訂單

　　宇樹科技自2016年創(chuàng)立以來，便在機(jī)器人領(lǐng)域深耕細(xì)作，備受行業(yè)關(guān)注。2025年春晚舞臺上，宇樹科技的人形機(jī)器人Unitree H1憑借精彩的“扭秧歌”表演火爆全網(wǎng)，成為大眾熱議的焦點(diǎn)。在今年夏季的達(dá)沃斯論壇上，宇樹科技創(chuàng)始人王興興透露，公司年營收超過10億元大關(guān)。不僅如此，宇樹科技在資本市場也動作不斷，今年7月開啟上市輔導(dǎo)，9月又宣布計劃于今年第四季度正式遞交IPO申請，發(fā)展勢頭十分迅猛。

　　其實(shí)，早在7月底，巨星傳奇就宣布與宇樹科技互為全球范圍內(nèi)機(jī)器人領(lǐng)域商業(yè)化戰(zhàn)略合作伙伴，共同打造具有較強(qiáng)IP屬性的消費(fèi)級機(jī)器人產(chǎn)品。

　　9月13日，在上海旅游節(jié)開幕式的花車巡游活動中，巨星傳奇與宇樹共同打造的具備陪伴功能與社交屬性的四足機(jī)器狗“巨星狗”驚艷亮相，首次進(jìn)入公眾視野。隨后，巨星傳奇在11月接連傳來喜訊，公布了與宇樹科技合作機(jī)器狗收獲兩筆大額訂單的消息，訂單總金額高達(dá)1.2億元。

　　具體來看，11月4日，巨星傳奇發(fā)布公告稱，威剛科技作為經(jīng)銷商將采購1000臺四足機(jī)器人“巨星狗”，總金額超過2000萬人民幣；11月5日，巨星傳奇再次發(fā)布公告，云工場科技也加入采購行列，將采購5000臺“巨星狗”，合同總金額超過1億元人民幣。這兩筆訂單的落地，無疑是對雙方合作產(chǎn)品的高度認(rèn)可，也為合資公司未來的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，開了個好頭。

　　而此次成立合資公司，對于巨星傳奇而言，是其戰(zhàn)略性切入智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要一步。通過將豐富的IP資源與先進(jìn)的機(jī)器人技術(shù)相結(jié)合，巨星傳奇有望實(shí)現(xiàn)IP價值的科技化升級，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為集團(tuán)創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。同時，這也將為公司的IP業(yè)務(wù)注入強(qiáng)大的科技動能，催生出更多新型IP衍生品。

　　寫在最后

　　在科技持續(xù)迭代升級、消費(fèi)者需求愈發(fā)多元的大背景下，消費(fèi)級IP機(jī)器人市場展現(xiàn)出極為廣闊的發(fā)展前景。此次巨星傳奇與宇樹科技的聯(lián)手，必然會產(chǎn)生強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，有望在這個新興領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。展望未來，我們也期待更多兼具創(chuàng)新性與趣味性的消費(fèi)級IP機(jī)器人產(chǎn)品能夠不斷涌現(xiàn)，為廣大消費(fèi)者帶來前所未有的娛樂體驗(yàn)。同時，這也將為我國智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。